威海网红街区上新！70+家店等你来吃喝游购娱

当新威附路又一次迎来今年的游客潮时，靠近街区南头的迷你窝文创店里，店长兼产品设计师达(dá)达正在调整刚刚(gānggāng)挂满文创产品的商品展示墙。货架上，会投影(tóuyǐng)的书签、漫画版大相框徽章、免费盖章地图，构成了一个微缩的威海——这(zhè)是她为这座城市定制的“文化伴手礼”。 2023年，内蒙古姑娘(gūniáng)达达接手朋友的新威附路咖啡店时(shí)，很快发现了游客们的兴趣点。来店的游客总问：“威海有什么特色纪念品？”彼时，游客能购买(gòumǎi)并带走的大多是鱼片鱼干等海产品，她敏锐地发现了文化类伴手礼的缺失(quēshī)。 “像其他旅游城市常见的(de)冰箱贴这类产品，威海当时都没有，我就想着如何(rúhé)能填补文创类产品的市场空白。”大学(dàxué)学习室内设计专业、拥有大厂设计工作(gōngzuò)经验的达达迅速转型，关掉了同质化严重的咖啡店，和朋友策划开了一家原创文创店。 参考其他城市的特色文创，从城市风景中找寻灵感，达达从设计(shèjì)冰箱贴开始做起，如今已经设计出了十多类威海特色文创产品：威海地标环翠楼变成Q版冰箱贴，大相框线条简化(jiǎnhuà)成印章图案，半月湾的落日美景融入了书签……这些好看(hǎokàn)又实用的文创产品在年轻消费群体里迅速(xùnsù)走红(zǒuhóng)，不少产品都成了爆款。 “拒绝景点平面复刻，更(gèng)拒绝网络抄袭，所有设计都要有城市特色和温度。”这是达(dá)达给自己的(de)设计规定的底线，也是一直没有放弃的原则。 “迷你窝”的名字其实(qíshí)是Mini World的音译。达达解释说，开这家文创店的初衷是想给(gěi)来店的年轻人提供一个疲惫生活的解压舱，让(ràng)大家都能在这个小世界里找到足够的情绪价值。 迷你窝文创(wénchuàng)店分上下两层，120㎡空间被切割成两个世界：楼下文创区陈列着威海风景的100种打开方式，楼上PS5游戏区回荡着年轻人的欢笑声。对于店内琳琅满目的各式文创产品，达达如同对待自己的孩子一样珍视、喜爱，因为每一件都凝结了自己无数心血。从店铺招牌、冰箱贴、徽章、贴纸，再到给游客提供的免费印章(yìnzhāng)、印章地图，都由她(tā)亲自设计(shèjì)，再联系厂家(chǎngjiā)制作，绝对(juéduì)独一无二。 “年轻人很(hěn)有想法和(hé)个性，对文创产品(chǎnpǐn)既要情绪价值，也要性价比。不同于早期文创只是把景点平面化，我们更(gèng)注重设计感，会(huì)做得更可爱活泼些，更贴近年轻人审美。”面对文创市场同质化竞争态势，达达坚持“设计快反”模式：货架就是投票箱，会根据顾客的反馈快速迭代产品，反响不佳的品类会被淘汰，再尝试新的创作。 曾(céng)用心设计的(de)保温杯因销量差而撤下，威海特色景点冰箱贴(tiē)却(què)因小红书爆帖追加了好几批。能否继续留在迷你窝里，文创产品拼的是自身的颜值和吸引力，游客们有“眼缘”的才有更多“曝光”机会，甚至占据“C位”。 达达笑着说(shuō)：“看到有这么(zhème)多人喜欢我(wǒ)的设计时，比接大单还开心。”现在，迷你窝不仅对外售卖原创文创产品，还会给威海其他(qítā)文创店供货，越来越多的威海风景“变身”实体伴手礼，装进天南海北的游客背包。 其实(qíshí)，达达与这座城市的(de)缘分要追溯到(zhuīsùdào)2016年。那时，怀孕5个月的达达被朋友“安利”，慕名来到了威海，这座城市的一草一木，一山一海都让达达无比喜欢(xǐhuān)，因此她做了一个改变人生的决定——来这座城市定居。和家人商量之后，家人也欣然同意。 “我之前在一线城市(chéngshì)工作，大城市的压力让人窒息，而这里连空气(kōngqì)都带着自由感，碧海蓝天是(shì)如此的美，市民也很热情友好。”现在，达达也时常向自己的朋友“安利”威海这座城市，被大家笑称“威海推广大使(dàshǐ)”。 在威海定居创业(chuàngyè)几年后，达达对威海又(yòu)有了新的感受：“威海城市并不大，但有很多地方更值得深度游玩，市民的生活状态和城市氛围非常惬意、放松，真的藏着很多大城市都没有的独特风景(fēngjǐng)。” 而这些别样的风景也成了达(dá)达设计新品的灵感来源。海源公园里的墙绘、半月湾的日出(rìchū)、造型独特的猫头山……达达不断去发现，不断去创作，不断丰富自己(zìjǐ)的“Mini World”。 达达说(shuō)，当初选择新威附路(fùlù)一个很重要的原因是这里良好的创业氛围，“当初就有很多年轻人到这边创业，社区也极为包容，给了我们很多支持(zhīchí)，让我们更有留下来的信心。” “商户有需求时，社区会第一(dìyī)时间提供帮助，例如活动场地协调等(děng)。我们正重点打造社区营地，为商户们搭建联动平台。社区的角色更侧重于提供基础支持和营造良好街区环境，街区真正的活力源泉，在于商户与(yǔ)市场的互动。”在竹岛街道观海社区党委书记、居委会(jūwěihuì)主任马楠楠看来，商户与社区是互相支持、和谐(héxié)共生的关系。 在新威附路文艺(wényì)生态圈里，像迷你窝一样的文艺小世界多达(duōdá)70余家。福罗里、斯嘉丽的复古商店、露台咖啡……今年，街区店铺还在不断“上新”，已汇聚摄影、文创、餐饮、首饰等11大类消费业态，让人感慨每次来都常(cháng)逛常新，总能发现(fāxiàn)之前没(méi)看过的风景，淘到别处没有的宝贝。 如今，这条全长870米的百年老街，正推动消费空间与业态持续升级，着力打造成兼具历史底蕴与潮流气息的城市新地标，让百年文脉(wénmài)在时代浪潮(làngcháo)中(zhōng)迸发鲜活生命力。 （大众(dàzhòng)新闻·大众日报客户端记者 郑莉 通讯员 姜倩倩 报道）